Google AI Overviews: Was ändert sich für das Marketing?

Mit dem globalen Rollout von AI Overviews in der Google-Suche hat sich das Spielfeld im digitalen Marketing schlagartig verändert. Künftig erscheinen bei vielen Suchanfragen nicht mehr klassische zehn blaue Links ganz oben, sondern ein von künstlicher Intelligenz generierter Antwortblock – der sogenannte AI Overview. Diese Antworten sind oft ausführlich, nutzerfreundlich formuliert und beinhalten direkte Quellenverweise.

Für Unternehmen stellt sich die Frage: Wie beeinflusst das unsere Sichtbarkeit – und wie können wir uns strategisch positionieren?

Was bisher als Search Generative Experience bekannt war, heißt neuerdings Google AI Overviews. AI Overviews nutzt generative KI zur Zusammenfassung von Suchergebnissen. Ziel von Google ist hierbei den Nutzern ein verbessertes Sucherlebnis zu bieten.

Funktionsweise der Suchergebnisse über AI Overviews

Mithilfe von generativer künstlicher Intelligenz, transformiert AI Overviews die Welt der Google-Nutzer. Google-Nutzer müssen sich künftig nicht mehr mühsam die klassischen Suchergebnisse durchsuchen, denn AI Overviews liefert eine KI-gestützte Zusammenfassung oberhalb der organischen Suchergebnissen. Die Vorgehensweise der KI ist hierbei recht simpel:

Analyse der Fragestellung durch die KI, um den Kontext der Suchanfrage zu ermitteln

Informationen, die von der KI als vertrauenswürdig eingestuft worden sind, werden extrahiert.

AI Overviews liefert eine Zusammenfassung der extrahierten Informationen mit Verlinkungen auf die Originalquelle

Für komplexere Fragestellungen und kombinierte Fragestellungen liefert die KI schnelle Informationen, ohne dass der Nutzer eine Website von den organischen Suchergebnissen besuchen muss.

Was ändert sich konkret für SEO und Content Marketing?

Die Suchintention bleibt – die Darstellung ändert sich radikal. AI Overviews liefern prägnante Zusammenfassungen direkt auf der Ergebnisseite. Die Folge:

Weniger Klicks auf Websites: Nutzer erhalten oft schon durch die KI gewünschte Antwort.

Neue Anforderungen an Content: KI zieht sich Inhalte aus mehreren Quellen – gut strukturierter, vertrauenswürdiger und thematisch relevanter Content wird bevorzugt.

Wettbewerb um Sichtbarkeit verlagert sich: Nicht mehr nur Position 1 zählt, sondern die Beteiligung an der AI-Antwort.

Fazit: SEO-optimierte Texte allein sind nicht mehr ausreichen

5 konkrete Schritte, die Marketingteams jetzt umsetzen müssen:

1. Content-Audit durchführen: Welche Inhalte ranken bereits – und könnten für AI Overviews optimiert werden?
2. Semantisch aufrüsten: Inhalte nicht nur auf Keywords, sondern auf Nutzerintention und Fragestellungen ausrichten.
3. Technisch optimieren: Schema.org-Elemente, schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung – all das wird noch wichtiger.
4. Markenaufbau betreiben: Experten-Personas aufbauen, Autorennamen veröffentlichen, LinkedIn-Beiträge mit Artikeln verknüpfen.
5. AI-Tracking starten: Erste Tools wie Semrush oder Ahrefs bieten bereits Monitoring für AI Overview-Präsenz.

Fazit: Der neue Wettbewerb heißt „Vertrauen + Struktur + Relevanz“

Google AI Overviews krempeln das digitale Spielfeld um – aber nicht zum Nachteil, wenn man die Regeln versteht. Wer sinnvolle, gut strukturierte Inhalte mit Mehrwert bietet, wird nicht abgelöst, sondern übernommen – als Quelle.

Das Ziel ist nicht mehr nur Top-Ranking, sondern Top-Reputation.

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